Anche nell’edizione 2023 della Enel Milano Marathon, che si è svolta domenica 2 aprile con oltre 6.000 iscritti alla maratona individuale e più di 13.000 a quella a staffetta, c’era TMP Group S.p.A., tech-media company quotata sul segmento Euronext Growth Milan di Borsa Italiana, che ha seguito, per la seconda volta, la comunicazione social media dell’evento. Un lavoro creativo e strategico durato un anno: la società guidata dall’AD Roberto Rosati, in collaborazione con RCS Sports & Events, società organizzatrice della manifestazione, ha infatti ideato una strategia social multicanale, sia organica che a pagamento, attraverso la creazione di contenuti creativi con l’obiettivo di informare, coinvolgere e interessare le persone alla manifestazione e aumentare i follower dell’evento, oltre a trasmettere e costruire il senso di comunità nelle piattaforme digitali nelle quali la maratona di Milano è presente.
Durante la giornata della Maratona e nei giorni precedenti in occasione del Milano Running Festival presso MiCo Fiera Milano, le business unit di TMP Group “Digital” e “Production” si sono occupate della realizzazione di contenuti per la comunicazione dell’evento sui canali social, raccogliendo immagini, video e raccontando i momenti più importanti della manifestazione per poterla condividere nel miglior modo possibile con la community dell’evento. I dati legati alla social coverage hanno registrato una copertura del profilo Instagram che ha raggiunto le 180mila utenze (+182%, con un aumento delle impression dei post del 535% e delle interazioni del 60%) e su Facebook le 450mila (+125%, con un aumento delle impression del 300% e delle interazioni del 1.500%).
TMP si è inoltre occupata di riprendere e diffondere contenuti social anche per la piattaforma di crowdfunding e personal fundraising Rete del Dono, partner ufficiale del Charity Program a cui è legata la staffetta, la Lenovo Relay Marathon, e per Gazzetta Active – il canale verticale di informazione sportiva della Gazzetta dello Sport, per la quale TMP Group cura i canali social dal 2021.
“I risultati del nostro lavoro sono tangibili: nell’ultima settimana prima dell’evento i profili social della Milano Marathon hanno raggiunto più di 2 milioni di utenti, con oltre 73mila persone in più che ne seguono i profili” ha commentato Roberto Rosati, AD di TMP Group. “Siamo stati molto entusiasti di raccogliere nuovamente questa sfida, che conferma ancora una volta il know-how di TMP nell’organizzazione di grandi eventi sportivi. Siamo inoltre molto felici di poter contribuire al successo di eventi “made in Italy” di grande rilievo, che oltre a creare community attorno ad un valore fondamentale come lo sport, possono mettere in risalto il patrimonio culturale italiano e la bellezza di una città come Milano, meta di interesse turistico anche grazie a questo tipo di manifestazioni”.
Oltre agli atleti professionisti e agli appassionati runner, tanti i personaggi noti in corda presenti domenica 2 aprile, da Matteo Renzi, che ha corso la Maratona arrivando al traguardo in meno di 4 ore, agli ex calciatori rossoneri Massimo Ambrosini, Alessandro Costacurta, Nelson Dida insieme pe la ONP Fondazione Italiana Diabete partecipando alla staffetta benefica. Per Sport e Salute e il progetto Legend anche Filippo Magnini, Luana Pilia e Gabriella Dorio. Testimoni e grandi amici di una delle manifestazioni sportive più coinvolgenti in Italia.